Búp bê thời trang Licca-chan, một trong những sản phẩm bán chạy nhất lâu năm của Nhật Bản, đã chính thức tái gia nhập thị trường Mỹ sau gần 40 năm gián đoạn. Theo Kyodo News, chiến lược lần này tập trung vào nhóm khách hàng là người lớn có sở thích với văn hóa Nhật Bản và các sản phẩm nhân vật, thay vì chỉ nhắm tới trẻ em như trước đây.
Licca-chan lần đầu được giới thiệu tại Nhật Bản vào năm 1967 và nhanh chóng trở thành một biểu tượng văn hóa. Tuy nhiên, sự hiện diện của dòng búp bê này tại Mỹ đã chấm dứt từ khoảng thập niên 1980. Đợt tái xuất này diễn ra trong bối cảnh làn sóng yêu thích văn hóa đại chúng Nhật Bản, từ anime, manga đến các sản phẩm ăn theo, đang ngày càng lan rộng tại thị trường Bắc Mỹ.
Việc lựa chọn người lớn làm đối tượng mục tiêu được giới phân tích đánh giá là bước đi phù hợp, bởi nhóm khách hàng này có xu hướng chi tiêu mạnh hơn cho các sản phẩm sưu tầm và hoài niệm. Đây không chỉ là chiến lược kinh doanh mà còn phản ánh sự chuyển dịch trong cách tiếp cận của các hãng đồ chơi Nhật Bản khi đưa sản phẩm ra quốc tế.
Với thiết kế quen thuộc và giá trị biểu tượng gắn liền với tuổi thơ của nhiều thế hệ, Licca-chan được kỳ vọng sẽ tạo được dấu ấn trong phân khúc sản phẩm văn hóa Nhật tại Mỹ trong thời gian tới.
