Tại một khu chợ thực phẩm tươi sống ở quận Yuen Long (Hong Kong), tiệm bán thịt của ông J.J. Chan không còn chỉ đón những bà nội trợ hay người giúp việc, mà còn là điểm đến của một nhóm khách hàng khác – những người hiếm khi đi chợ mua sắm.
Sự xuất hiện của nhóm khách mới này có liên quan trực tiếp đến cơn sốt Beyblade – món đồ chơi con quay nổi tiếng của Nhật Bản – đang lan rộng trở lại tại Hong Kong và Đài Loan trong thời gian gần đây.
Beyblade là trò chơi con quay chiến đấu được phát hành bởi hãng Takara Tomy, kết hợp giữa đồ chơi vật lý và các phiên bản truyện tranh, phim hoạt hình. Trào lưu này từng bùng nổ vào những năm 2000 và đang có sự hồi sinh mạnh mẽ nhờ chiến lược tái phát hành sản phẩm và phim hoạt hình mới.
Theo các nhà phân tích, động lực chính của làn sóng mới này đến từ nhóm khách hàng được gọi là 'kidults' – những người trưởng thành nhưng vẫn giữ sở thích và thói quen tiêu dùng của trẻ em. Nhóm này sẵn sàng chi tiêu lớn cho các món đồ chơi mang tính hoài niệm hoặc để sưu tầm.
Tại các cửa hàng đồ chơi và siêu thị ở Hong Kong, các kệ trưng bày Beyblade thường xuyên cháy hàng, đặc biệt là các phiên bản giới hạn. Nhiều cửa hàng còn tổ chức các giải đấu nhỏ tại chỗ, tạo không gian cho người chơi ở mọi lứa tuổi giao lưu và thi đấu.
Điều tương tự cũng diễn ra tại Đài Loan, nơi các hội nhóm người chơi Beyblade trên mạng xã hội tăng nhanh về số lượng thành viên, và các buổi gặp mặt offline được tổ chức thường xuyên hơn.
Doanh số bán đồ chơi tại hai thị trường này đã tăng trưởng đáng kể nhờ hiệu ứng Beyblade. Các nhà bán lẻ cho biết, so với cùng kỳ năm trước, lượng tiêu thụ các sản phẩm Beyblade và phụ kiện đi kèm đã tăng gấp nhiều lần.
Cơn sốt Beyblade không chỉ dừng lại ở việc bán sản phẩm, mà còn tạo ra một cộng đồng người chơi sôi động, kết nối giữa các thế hệ – từ trẻ em lần đầu tiếp xúc cho đến những người lớn từng chơi từ thời niên thiếu.
