Thẩm phán Mỹ bác yêu cầu chia tách mảng quảng cáo của Google

Google, công ty thuộc Alphabet, đã tránh được lệnh phải chia tách mảng công nghệ quảng cáo của mình, đánh dấu lần thứ ba trong những năm gần đây các cơ quan thực thi chống độc quyền Mỹ thất bại trong nỗ lực ép chia tách một gã khổng lồ công nghệ.

Thẩm phán Leonie Brinkema tại Alexandria, Virginia, hôm thứ Tư đã từ chối yêu cầu buộc Google bán AdX – nền tảng mà các nhà xuất bản trả phí 20% để bán quảng cáo trong các phiên đấu giá diễn ra tức thì khi người dùng truy cập trang web.

Bộ Tư pháp Mỹ trước đó lập luận rằng Google không thể được tin cậy để vận hành sàn giao dịch quảng cáo trực tuyến sau khi Thẩm phán Brinkema ra phán quyết hồi năm ngoái rằng Google đã độc quyền bất hợp pháp và đàn áp cạnh tranh trong lĩnh vực này. Tuy nhiên, thay vì yêu cầu chia tách, thẩm phán đã chấp nhận các biện pháp khắc phục liên quan đến hành vi kinh doanh.

Lý do chi tiết cho phán quyết chưa được công bố ngay lập tức. Bản án được niêm phong trong 14 ngày, khiến các điều khoản cụ thể về việc Google phải thay đổi mảng quảng cáo ra sao vẫn chưa được hé lộ. Hai bên có 30 ngày để nộp bản án đề xuất chung.

Vụ kiện tập trung vào “chồng công nghệ” quảng cáo của Google – bộ công cụ mà các nhà xuất bản dùng để bán quảng cáo và các nhà quảng cáo dùng để mua chúng. Hồi tháng 4/2025, Thẩm phán Brinkema đã phán quyết rằng Google cố tình độc quyền cả thị trường máy chủ quảng cáo cho nhà xuất bản và thị trường sàn giao dịch quảng cáo, đồng thời vi phạm luật khi gắn kết hai sản phẩm này. Google đã tuyên bố sẽ kháng cáo phán quyết về trách nhiệm pháp lý này.

Chính phủ Mỹ cáo buộc Google kiểm soát đồng thời nhiều mảng của thị trường quảng cáo kỹ thuật số, bao gồm cả nền tảng để nhà xuất bản bán quảng cáo lẫn sàn giao dịch nơi diễn ra giao dịch – trong khi nắm giữ lượng lớn nhu cầu từ nhà quảng cáo. Các công tố viên từng đề xuất buộc Google bán AdX và mã nguồn mở công nghệ đấu giá quan trọng.

Về phần mình, Google mô tả các biện pháp khắc phục đề xuất là sự vượt quá thẩm quyền của chính phủ, gây hại cho nhà xuất bản, nhà quảng cáo và người tiêu dùng. Công ty cũng lập luận rằng việc chia tách dịch vụ là bất khả thi về mặt kỹ thuật. AdX chỉ là một phần nhỏ trong hoạt động kinh doanh của Google. Cổ phiếu Google sau phán quyết giảm nhẹ đà tăng và đóng cửa tăng 0,6%.

Google hoan nghênh phán quyết. “Chúng tôi rất hài lòng khi tòa án bác bỏ đề xuất của Bộ Tư pháp nhằm chia tách các công cụ giúp doanh nghiệp nhỏ tiếp cận khách hàng mới và phát triển”, Lee-Anne Mulholland, giám đốc điều hành Google, phát biểu. Bộ Tư pháp Mỹ thì cho biết “hài lòng vì tòa án đã ra lệnh khắc phục đáng kể”, đồng thời tuyên bố trên mạng xã hội X rằng: “Chúng ta đang tiến gần hơn một bước tới việc khôi phục cạnh tranh và mang lại sự cứu trợ cho người dân Mỹ trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Bộ đang đánh giá các bước tiếp theo phù hợp.”

Dù Google có thể phải thay đổi một số hoạt động kinh doanh, phán quyết này là lần thứ ba liên tiếp thẩm phán bác bỏ đề xuất chia tách một gã khổng lồ công nghệ của các cơ quan thực thi chống độc quyền Mỹ. Sacha Haworth, giám đốc điều hành The Tech Oversight Project, nhận định các phán quyết “chứng minh rằng chỉ riêng tòa án không thể cứu chúng ta khỏi Big Tech”. Nhóm vận động này đã đề xuất luật nhằm khôi phục cạnh tranh trong quảng cáo kỹ thuật số.

Trước đó, một thẩm phán liên bang ở Washington hồi năm ngoái đã bác yêu cầu của Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) buộc Meta Platforms bán Instagram và WhatsApp, cho rằng cơ quan này không chứng minh được Meta độc quyền trong bối cảnh mạng xã hội đã thay đổi mạnh kể từ khi vụ kiện được đưa ra năm 2020. FTC đã kháng cáo. Tương tự, một thẩm phán khác tại Washington, người từng ra phán quyết Google độc quyền bất hợp pháp trong tìm kiếm trực tuyến, cũng bác đề xuất của Bộ Tư pháp buộc Google bán trình duyệt Chrome, với lý do cạnh tranh ngày càng tăng từ các công ty trí tuệ nhân tạo tạo sinh như ChatGPT của OpenAI.