Chính phủ Nhật Bản hồi tháng 3 đã thông qua kế hoạch cơ bản lần thứ năm nhằm thúc đẩy đất nước trở thành điểm đến du lịch hàng đầu, với mục tiêu đón 60 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2030. Con số này cao hơn khoảng 40% so với mục tiêu năm 2025, và theo các nhà phân tích, Nhật Bản sẽ khó đạt được nếu không mở rộng điểm đến ra các khu vực địa phương.
Các chuyên gia du lịch nhận định rằng dòng khách hiện tại tập trung quá lớn vào các thành phố lớn như Tokyo, Osaka và Kyoto. Việc phân bổ du khách đồng đều đến các tỉnh thành khác, đặc biệt là nông thôn, không chỉ giúp giảm áp lực lên hạ tầng đô thị mà còn tạo cơ hội phát triển kinh tế cho địa phương.
Để đạt mục tiêu 2030, chính phủ Nhật cần đẩy mạnh các chiến dịch quảng bá du lịch vùng miền, nâng cấp cơ sở hạ tầng giao thông, và khuyến khích các trải nghiệm văn hóa bản địa. Tuy nhiên, thách thức lớn là làm sao để du khách thay đổi thói quen du lịch và khám phá những điểm đến ít được biết đến hơn.
