Các hãng sản xuất thuốc giảm cân đang cạnh tranh gay gắt để mở rộng thị phần tại Trung Quốc, thị trường dược phẩm lớn thứ hai thế giới. Do quy định địa phương nghiêm cấm quảng cáo trực tiếp thuốc kê đơn, các công ty này đã chuyển hướng sang chiến lược tiếp cận gián tiếp, thông qua việc tổ chức các chiến dịch nâng cao nhận thức về béo phì ngay tại các nhà ga tàu điện ngầm, phòng tập thể dục và sân vận động bóng đá.
Đây là một phần trong nỗ lực nhằm lôi kéo người tiêu dùng Trung Quốc, nơi tỷ lệ thừa cân và béo phì đang có xu hướng gia tăng nhanh chóng trong những năm gần đây. Việc đặt các thông điệp về sức khỏe và cảnh báo nguy cơ béo phì tại những địa điểm công cộng đông người qua lại được xem là cách thức hiệu quả để xây dựng nhận thức mà không vi phạm các quy định quảng cáo nghiêm ngặt.
Các chuyên gia trong ngành nhận định, thay vì quảng bá trực tiếp sản phẩm, các hãng dược tập trung vào việc giáo dục cộng đồng về tác hại của béo phì, từ đó tạo ra nhu cầu tiềm ẩn cho các loại thuốc điều trị. Chiến lược này không chỉ giúp các công ty tuân thủ luật pháp mà còn xây dựng hình ảnh tích cực trong mắt người tiêu dùng.
Giới phân tích cho rằng, với dân số đông và tầng lớp trung lưu ngày càng quan tâm đến sức khỏe, Trung Quốc được xem là một thị trường đầy tiềm năng cho các loại thuốc giảm cân. Cuộc cạnh tranh giữa các hãng dược phẩm nước ngoài và nội địa được dự báo sẽ ngày càng khốc liệt trong thời gian tới.
